Зачем бизнесу SMM-стратегии от студентов?

TikTok-тренды, мемы, вирусные челленджи — все это язык поколения Z, который студенты используют для создания эффективных SMM-стратегий. Бизнес ценит в молодых специалистах способность мыслить вне шаблонов, мгновенно реагировать на изменения digital-среды и создавать контент, который действительно резонирует с аудиторией.

Секрет успеха кроется в уникальном сочетании факторов, которые характеризуют именно студенческий подход к digital-маркетингу. В отличие от опытных специалистов, которые часто работают по проверенным шаблонам, студенты привносят в каждую кампанию свежий взгляд и нестандартное мышление. Они не ограничены профессиональными рамками и корпоративными стандартами, что позволяет им предлагать по-настоящему оригинальные решения. При этом нельзя забывать, что современные студенты — это поколение, для которого социальные сети стали естественной средой обитания. Они интуитивно понимают логику работы различных платформ, чувствуют зарождающиеся тренды и знают, какой контент будет наиболее эффективен для той или иной аудитории.

Одним из примеров успешного кейса может служить пример второкурсников гуманитарного факультета направления «Реклама и связи с общественностью». В рамках практических занятий у них было задание составить стратегию продвижения для института моды в Санкт-Петербурге «ModArt». Больше всего представителям института понравилась команда Артема Никитина. Они наиболее детально провели анализ, выявили ошибки в сфере PR и SMM. В рамках разработанной стратегии студенты отметили, что организации необходимо больше внимания уделять социальным сетям, предложили подкорректировать сайт и добавить больше информации о том, чем занимается институт.  После этого ребята прошли стажировку в «ModArt».

За комментарием мыобратились к Сергею Медведникову, старшему преподавателю кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГЭУ.

• Сергей Анатольевич, можете привести пример успешных студенческих проектов, которые были реализованы на практике?

— Мы провели конкурс студенческих проектов для реального бизнеса, в результате которого были выбраны победители, получившие право на оплачиваемую стажировку. Студенты смогли «довести до ума» зимние пакетные предложения отдыха в яхт-клубе. Еще одна концепция коммуникационной компании была выполнена для компании «Кадун».

• Какие преимущества дают бизнесу PR-стратегии, разработанные студентами?

— Преимущества PR-стратегий от студентов особенно проявляются в понимании выбора инструментов коммуникации для формирования рекламного сообщения для поколения Z. Но есть и обратная сторона медали: студенты далеко не всегда понимают, что помимо аудитории сверстников есть еще аудитория 40+, которая не менее, а то и более интересна для многих брендов. И с ней нужно обязательно учиться работать!

• В чем заключается конкурентное преимущество студенческих SMM-решений по сравнению с профессиональными разработками?

— Обычно студенты более «раскованы» в плане предлагаемых решений, у них нет рамок, поэтому их решения бывают свежи и оригинальны. Но только в том случае, если они вовлечены и увлечены заданием. Это важно! Сейчас, увы, появились и шаблонные работы, созданные ИИ. Но это всегда чувствуется, потому что личная вовлеченность, «огонь в глазах» — это то что всегда ценят будущие работодатели.

• Как компании, для которых проводилась работа, оценивают эффективность реализованных студенческих стратегий?

— Оценивают по-разному, но я всегда стараюсь донести до ребят, что в малом и среднем бизнесе важны количественные показатели, даже если это имиджевый проект. Поэтому студентам важно научиться прогнозировать эффективность и соответствие предлагаемых решений целевой аудитории. А еще — уверенность при представлении своего проекта, от этого зависит первоначальное отношение к студенческой команде.

SMM-стратегии от студентов — это источник свежих идей и нестандартных решений. Хотя студентам еще нужно многому учиться, их креативность и вовлеченность часто превосходят предложения профессионалов. Бизнес ценит такие проекты за оригинальность, а студенты получают реальный опыт, который может перерасти в карьерные возможности.

Советы для старта

Важно отметить, что успех в сфере SMM требует постоянного развития и обучения. Студентам, которые хотят построить карьеру в digital-маркетинге, эксперты рекомендуют уделять особое внимание аналитике — умение работать с данными и делать на их основе правильные выводы становится ключевым навыком современного специалиста. Не менее важно развивать собственный цифровой след — личный бренд в социальных сетях может стать отличной визитной карточкой для будущего трудоустройства.

Перспективы развития студенческого SMM выглядят весьма многообещающе. С одной стороны, бизнес все больше осознает ценность «свежего взгляда» и готов доверять молодым специалистам ответственные задачи. С другой стороны, университеты, включая СПбГЭУ, активно развивают программы практико-ориентированного обучения, сокращая разрыв между теорией и практикой. Все это создает благоприятные условия для студентов, которые хотят не только получить качественное образование, но и начать профессиональную карьеру еще в стенах альма-матер.